北京一轻旗下北冰洋、义利品牌现身央视新闻专题系列报道《共和国巡礼》——承载岁月荣光 “老字号”变“常青号”。
近年来，北冰洋品牌主动迎合年轻群体时尚、健康、多元化的消费理念，优化完善经典汽水产品，开发多种口味果汁汽水产品满足消费者选择。在品牌宣传上，以年轻化的视觉内容和全方位营销方式推动品牌升级，全新定位“果汁汽水”品类，以“果汁汽水 喝北冰洋”为品牌宣传语，抢占果汁汽水细分赛道，成为饮料行业新细分赛道引领者。
交融着几代人情怀的北冰洋，从上世纪30年代开始，自力更生，走出了一条创新发展之路。凭借独特的气足“杀口”感、优质的原料、精湛的工艺和严格的品质要求，北冰洋成为了深受消费者青睐的国货品牌。如今，北冰洋仍在不断探索适合新兴市场的发展之路。为了满足消费者需求，北冰洋不断创新，与市场、消费者和消费场景深度沟通，推出了一系列新品，如柠檬汽水、发酵桔汁汽水、低糖桔汁汽水、含气天然矿泉水等。
北京一轻依托北冰洋品牌老字号强背书，秉承坚持新鲜现制、独家拼配制方、严控真材实料、拒绝不良添加的产品理念，定义“现制健康”，传承北冰洋的“汽”与“爽”。打造冰冰熊IP，并围绕该IP打造了集文化教育、娱乐、消费等于一体的情景体验式主题乐园，打造了沉浸式文化体验场景，同时围绕冰冰熊IP开发了衣帽服饰、文具、日用等多种文化周边产品，助力品牌年轻化。
多年来，义利品牌始终坚持品质优先，以“先义后利”、“薄利厚义”的经营理念，将传统工艺与现代科技相结合，不断研发出符合市场需求的新产品。为持续提升产品品质，义利品牌为核心强化焙烤产业升级、工艺原料升级，提升面粉原料、纯巧原料品质，调整优化生产工艺，培育拳头产品。口感变好了，环境优越了，工艺精进了，设备智能了……但义利对品质的追求却是亘古不变。未来，义利品牌将继续以消费者的需求和市场为导向，以健康养生为主要研发方向，不断提升产品品质和服务水平，在传承和创新中，让“义利”赓续百年“老字号”金字招牌。
